Якутск– столица республики Саха-Якутия, город почти с четырехсотлетней историей растет и вширь и ввысь. Здесь живет почти три сотни тысячи человек. Живут и трудятся в непростых условиях резко-континентального климата, когда летом до 35 жары, а зимой за -50 мороза. Это город белых ночей, белых суровых зим. На берегу «белой реки» под названием Лена.
Состояние наружной рекламы Якутска во многом определяется историческими, национальными и климатическими особенностями. Бросается в глаза полное отсутствие динамических рекламных конструкций (скроллеров, призмабордов), и объясняется, скорее всего, проблемами в обслуживании в зимний период. Обилие брендмауэров объясняется большим количеством смотрибельных плоскостей в силу отсутствия или скудности зеленых насаждений в придорожных зонах. Рекламные щиты закрепленные над проезжей частью скорее украшают, чем портят вид, так как маскируют безобразные несущие конструкции коммуникаций. В городе два основных оператора – рекламные агентства «Салгын Хут» и «Рек-тайм». Цены на размещение биллбордов высокие, но на фоне общей дороговизны жизни в данном регионе, вполне оправданы. А вот на транспаранты цены кусаются, и наверное поэтому, их совсем немного. Состояние рекламных конструкций, сити – форматов оставляют желать лучшего, нуждаются в уходе и реставрации. Большая часть рекламоносителей изначально сделана топорно, как бы доморощенно.
Гуляя по центральным улицам города можно наткнуться на вполне достойные и продуманные дизайнерские находки, выделяющиеся из общего хаоса стандартных вывесок. Из наиболее гармоничных решений следует выделить оформление торгового комплекса «Кружало». Это восстановленная дореволюционная часть Якутска, его сердце. Теперь здесь устроена пешеходная зона наподобие московского Арбата. Все, включая мостовую, воспроизведено из дерева. Вывески салонов и бутиков тактично внедрены в старинный городской ландшафт. Они информативны и ненавязчивы. Это хороший пример бережного отношения к прошлому…
Много вывесок с использованием открытого неона – самое эффективное решение проблемы зимних туманов, когда видимость не превышает 20 метров. Эксплуатируются и светодиодовые технологии, но ощущается дефицит динамических эффектов. Некоторые интересные проекты были реализованы совместно, например, с московским W.R.Signs (развлекательный центр «Дракон»). У вновь появившегося их конкурента на входе установлен настоящий вертолет – внушительно, хотя раскрасить можно было и выразительней.
В – целом, на улицах республиканской столицы, пусть и с некоторым опозданием, представлены почти все современные технологии производства наружной рекламы. Учитывая врожденную креативность жителей Якутии можно предположить дальнейшие творческие перспективы развития отрасли и в других городах региона.
