Майевич Алексей
творческое бипланобъединение (г. Ставрополь)
Основатель, соучредитель.
Член союза дизайнеров РФ.
Основные направления деятельности предприятия – размещение рекламных материалах на собственных плоскостях, медиабаинг. Производство и монтаж наружной рекламы. Неон и светодиоды. 3Д- проектирование, оформление интерьеров, отделка фасадов.
За более чем двадцатипятилетний стаж работы в наружной рекламе и дизайне я привык не делать трагедии из негативно складывающихся условий. Например, переходный период начала 90-х был куда тяжелей нынешней ситуации. На заре Перестройки наружкой занимались небольшие кооперативные предприятия, использовавшие примитивные технологии. Отсутствие конкуренции обеспечивало твердые, достаточно высокие расценки. Павловско - гайдаровские реформы – года на два перевернули привычный уклад, потому что люди посвятили себя физическому выживанию. Реклама мало кого интересовала. Многие, бравшие кредиты на развитие, обанкротились в дефолтовский 1998 год. Так, что бывало и хуже. Зарождение рекламной индустрии развивалось медленно, в – основном, из - за нестабильности. Несовременная привычка – не жить в долг – закрепилась как раз тогда.
Теперь наружная реклама – мощная индустрия, отрасль, состояние которой есть отражение экономической и политической ситуации в стране. Бурный рост, отмеченный с 2004 по 2008 гг. кружил головы рекламщикам, но эйфория не могла продолжаться долго по умолчанию. Цикличность наступления кризисов предсказал еще старина Маркс, и теперь, мы находимся в состоянии постпохмельного синдрома. Собираем многочисленные долги, сокращаем арендованные площади, испытываем естественное уменьшение гонораров, как следствие резкого снижения количества продаж (осенняя стабилизация – явление, скорее всего сезонное), падения расценок на размещение и производство рекламы. Многие продали бизнес, не видя перспектив. Другие предлагают принять за норму данное положение дел и не рассчитывать на лучшее. Зарабатывать нынче стало трудней. Клиент требователен, скуп, но им надо дорожить и ладить, ведь всем приходится непросто. Постепенно погода разъяснится, и под солнцем останутся не самые талантливые, яркие и сильные, а наиболее терпеливые и преданные делу товарищи.
Реклама – это командный вид коммуникативного творчества. Мы никогда бездумно не раздували штаты – каждый сотрудник занимал свою позицию, если уместно сравнение с футбольной командой. Постоянно вели селекционную работу, внимательно выстраивая мотивацию, время от времени корректируя ее, в том числе дифференцировано. Теперь важно дополнить и переориентировать коллектив в соответствии с новыми задачами, чем и занимаемся. Кадры, как известно, решают все. У нас дружный, профессионально сильный состав, понимающий временные, объективно сложившиеся трудности, готовый расти и осваивать новые проекты.
Планами делиться не буду – лучше рассказать о них по факту реализации через год - другой. Могу предположить, что в ближайшем будущем большое распространение получат нестандартные, креативные методы рекламы - краткосрочные «партизанские» акции, промо. Увеличится сегмент indoor. Традиционно много заберет на себя реклама в интернете. В ставропольских условиях (в городе идет значительное сокращение больших плоскостей и перетяжек) – станут актуальными форматы сити, пилларсы, уличная мебель и т.д. В производстве, надеюсь, произойдет - наконец переход от количества к качеству, возрастет роль продуманного дизайна. Сколько можно уродовать город наскоро, по–китайски слепленными, бездарными вывесками и баннерами.
Пользуясь, случаем хочу поздравить коллег, партнеров и редакцию «Наружки» с новым 2010 годом! С новыми, светлыми надеждами и с их воплощением. Пожелать здоровья и удачи – меньше кофе и сигарет, больше – спорта и оптимизма. Там, где перед вами закрывается дверь – взамен открываются две новые.